“甜宠”只是敲门砖,“轻熟疗法”才是击中用户的那支箭

“太甜了吧!”、“啊,我的少女心!”……

3月13日,《爱上北斗星男友》在爱奇艺上线后,热度逐渐走高,爱奇艺内容热度值达6324,位居爱奇艺风云榜电视剧飙升榜第二。同时,该剧在猫眼上的实时热度值达到8696,位列网剧榜第三位。

该剧上线1h,#吴昕演技#便登上微博热搜榜首位,微博话题总榜同时在榜4个,#谈过最远的一次恋爱##爱上北斗星男友#等话题也纷纷上榜。目前,该剧的微博同名话题阅读量已达4.1亿次,收获用户高甜热议。

《爱上北斗星男友》由徐璐、张铭恩、吴昕等人主演,在甜宠的轻松氛围下,糅合奇幻、职场等元素,不断撩动着观众的少女心。

甜宠剧作为近两年新兴的一种网剧类型,有着主演颜值高、剧情多糖少虐、色调温暖治愈的普遍特点。从当下热门甜宠剧的用户画像来看,甜宠市场的用户群体主要以30+轻熟女性为主,同时辐射其他年龄段的女性群体,满足她们对完美男友、完美爱情的幻想和期待。

随着甜宠剧的市场范围不断扩大,资本也加速入局,同时,在自制内容快速发展的当下,优质的甜宠剧制作方也成为视频平台的热门合作对象,资本和渠道的双向打通将进一步加速甜宠剧的精品化运作。此外,在消费市场,随着女性受众市场源源不断地迎来新群体汇入,对甜宠剧的需求将长期存在,受资本和市场的双重驱使,甜宠剧将成为未来的刚需性内容。

甜宠奠基、轻松叙事、演技撑场

《爱上北斗星男友》“撩”得刚刚好

近两年,虐恋题材剧因困于同质化、套路化逐渐被市场冷落,而一路高甜撒糖的甜宠剧成为新风向。从2017年的《双世宠妃》《花间提壶方大厨》到2018年的《结爱:千岁大人的初恋》《萌妻食神》,甜宠风暴几乎没有断过。今年年初,《知否》《独家记忆》的风潮余温仍在,《爱上北斗星男友》便延续热潮,有过之而无不及。

如果用一个字来形容《爱上北斗星男友》,那没有比“撩”更合适的了。

1、题材:《爱上北斗星男友》开篇男女主相遇后,随即解衣、错位接吻、跳舞撒糖等情节奠定了该剧从头“撩”到尾的基调。随后,剧中的职场线逐渐显现,与奇幻、喜剧等元素相互碰撞,使剧集内核更加丰满。

2、人物设定:《爱上北斗星男友》的男主是一位有超能力的天星师,不仅高颜值还忠诚专一,符合女性对完美男友的幻想。女主是一位职场女强人,所在的影视圈对观众而言相对神秘,两人的设定将奇幻与娱乐圈这两个看似无关联的元素联系在一起,更能“撩拨”观众的观看欲望。

3、演技:甜宠剧主要以“撩”为主,但如何刚好“撩“到观众的心尖儿上,还需要演技支撑。《爱上北斗星男友》男女主的扮演者张铭恩、徐璐此前都是演技担当,在女主撞衫的晚宴上,男主初次以现代装亮相,推开门将女主的手挽在自己胳膊上踏过红毯的刹那,“请你们原地结婚”的弹幕便刷了屏。另外,曾被担心演技的吴昕在该剧中对大反派的诠释也得到网友认可,“吴昕演技”还一度成为该剧最先冲上热搜的话题。

4、剧情:《爱上北斗星男友》从娱乐圈着手,通过绯闻炒作、热搜话题、公关洗地等现实性的内容增强剧情真实性和观众的代入感。同时,该剧借助男女主双线叙事,通过外星与地球、古代与现代的反差萌增强故事的冲突性和喜感,营造轻松的氛围。

5、服化道:《爱上北斗星男友》中人物的造型,奢华的现代都市、前生的古代战争场面、外星球的特效等呈现都十分精良,能够满足观众的审美期待。

整体来看,《爱上北斗星男友》在甜宠的氛围之下,从题材、剧情、服化道等多个方面强化剧中撩人的氛围,并通过演员在线的演技集中呈现,将观众“撩”得刚刚好。

减压、治愈、满足期待

30+轻熟女性成甜宠剧主力军

甜宠剧的兴起反映出当下用户的观剧心理正逐渐从“虐”向“甜”转化。目前,市场上的甜宠剧大多集中在古装奇幻、青春校园、现代都市三个方面,透过这些剧集的用户画像基本可以勾勒出甜宠市场上的核心受众群体。

艺恩数据显示,在近几年热度较高的几部甜宠剧的背后,女性都是绝对的观剧主力。例如,《双世宠妃》《小美好》《结爱》《奈何BOSS要娶我》几部剧的女性观众占比甚至高达80——90%

由此可见,甜宠剧的主流用户群体以轻熟女性为主,并向其他年龄层的女性辐射。在这样的市场风向下,《爱上北斗星男友》将女主设定为30+轻熟女性,从她的视角出发展开剧情,更容易引发主流用户的共鸣。

一方面,对于轻熟女性而言,她们大多面临生活或工作压力,而甜宠剧没有太多复杂情节,氛围更加轻松,观剧的脑力需求不高,成为快节奏生活中的减压利器。例如,在《爱上北斗星男友》中,赤语将前世的姞婉误认为今世的林浩树,因性别差引发的一系列逗趣事件不断贡献着“哈哈哈”的刷屏弹幕。

另一方面,随着女性社会地位的提高,她们正加速走向独立,越来越多的女性不仅能够实现经济独立,也能保证人格独立。尤其是轻熟女性,她们对恋爱、婚姻有自己的见解,不愿将就,更不愿屈从于父母压力,对待爱情宁缺毋滥,期待能够遇到彼此相爱的那个人。《爱上北斗星男友》中的文素汐就是此类轻熟女性的一个缩影。在剧中,文素汐对青梅竹马的好感反应迟钝、对上司的示好游移不定等虽是情节设定,但也能在一定程度上折射现实。

不可否认的是,在现实中等待和寻找爱情的过程微苦,甚至不断消磨着轻熟女性敢爱敢恨的能力。而甜宠剧的高甜剧情、以及贯穿全剧的温暖色调简单治愈,能够满足轻熟女性对爱情的幻想,同时鼓励她们继续充满期待。

当然,女性的少女心不分年龄,也不分情感状态,在主流受众群体中也不乏已婚女性,她们经历了婚姻,甚至有了孩子,现实中的平淡琐碎让两人的恋爱热度不断下降。婚姻与恋爱的甜蜜反差让她们更怀念二人世界和浪漫高甜的爱情,甜宠剧能在一定程度上弥补她们心灵上的缺失。

氪颜、氪糖、氪狗粮

受资本青睐的甜宠剧将成市场刚需

“甜宠”一词衍生于网络文学中的甜宠文,是网络文学细分化发展的产物,并随着IP改编风潮进入网剧市场。整体上看,甜宠向的内容凭借以宠为主、“少虐”的特点迅速拓展市场边界,受众范围不断扩大。

随着“她经济”的崛起,业内普遍认为“得女性者得天下”,脱胎于网文IP的甜宠剧在这方面有着得天独厚的优势,这也是近两年甜宠剧频繁输出爆款的关键。从《小美好》《双世宠妃》到《独家记忆》《爱上北斗星男友》,此类剧集不断满足着女性氪颜、氪糖、氪狗粮的需求:

1、氪颜值:女性对小鲜肉的颜值毫无抵抗力,尤其是在当下,市场加速回归理性,长得好看还有演技的小鲜肉更耐氪。

2、氪糖:无论哪个年龄段的女性,几乎都绕不过爱情。她们或情窦初开、或为情所困、或迷茫、或洒脱,但都期待甜甜的爱情,都想有一个能一起甜到老的人。

3、氪狗粮:甜宠剧的一大特点是互相宠,一起撒狗粮。狗粮是一种能让人上瘾的东西,能够戳中女性用户的HIGH点,即便看完会“柠檬脸”,但还是忍不住“先干为敬”,甚至甘愿做“柠檬精”。

在这样的市场诉求下,甜宠剧不断满足用户心里期待使其有了更大的发展空间。同时,甜宠剧大多启用新人,多为腰部内容,因此一旦逆袭成黑马,便是以小博大。例如,《花间提壶方大厨》两季投资回报率超过140%,《绝世千金》在爱奇艺上线四天分账金额突破1000万等,这对资本市场而言是极大的吸引力。

2017年,制作出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》的留白影视完成D轮融资,估值达到15亿;2018年,制作出《最好的我们》《你好,旧时光》的小糖人在完成A+轮融资,估值10亿等,越来越多的新锐公司凭甜宠剧在业内崭露头角。

不仅如此,在视频平台自制内容占比越来越多的当下,甜宠剧的优质制作公司也成为视频平台的热门合作对象,包括留白影视、小糖人以及《双世宠妃》背后的余洲影视等都出现在了爱腾优2019年的片单中。而资本的介入和渠道的打通将加速甜宠剧走向细分化、精品化、定制化。

随着甜宠元素的市场认可度越来越高,其他题材剧也开始加大甜宠元素的比例,例如,当前热播的家庭剧《都挺好》中的“神仙CP”,谍战剧《爱国者》中张鲁一、佟丽娅CP等,都有甜宠的味道。

在这样的发展趋势下,未来,预计甜宠元素在其他题材剧中的客串频率还有进一步走高的趋势,受此带动,甜宠的受众范围将继续扩大。同时,甜宠剧以女性为主的受众市场还将有不断的新年轻群体汇入,在用户需求和资本助力的双向推动下,甜宠剧将成为未来市场的刚需。

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来源: www.zhuaying.com

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