GIVENCHY 即将推出首个童装系列,还是 Riccardo Tisci 式的暗黑街头风格

GIVENCHY 首个童装系列即将上架,品牌刚刚公布了其中几张大片,大片中出现的品牌前任创意总监 Riccardo Tisci 标志性的五角星、红黑配色让人颇感意外。事实上,去年 12 月,在 Riccardo Tisci 还没有离职前就已经宣布品牌史上首个童装系列已经在筹划之中。7 月即将上架的这一系列属于 2017 秋冬系列,而品牌的这一季女装也特别“复刻”了 R.T 过去 12 年的经典作品,因此首个童装系列中的 R.T. 元素虽让人意外却也在情理之中。

GIVENCHY 计划每年推出两季童装,为新生儿到 12 岁的男童、女童设计,会有超过 100 款单品,其中还不定时会推出特别款,比如我们在首个系列大片中看到的泰迪熊玩偶。接下来品牌新上任的创意总监 Clare Waight Keller 将同时负责童装系列。

而童装的生产工作则交给了 CWF,后者是全球最大的童装制造商之一,也是 Chloé、DKNY、Boss、Little Marc Jacobs 童装的生产商,在 2002 年至 2015 年期间 Burberry 童装也是交由 CWF 生产的。

GIVENCHY 整个系列将于 7 月在品牌官网上架,届时在指定店铺和买手店也可以买到。首个系列包含 60 款女童装单品、40 款男童装单品以及 30 款婴儿装单品。至于价格,则在 80 - 300 欧元(约合人民币 590 - 2220 元)不等,最低价的是婴儿 T 恤,最贵的则是大衣。

品牌 CEO Philippe Fortunato 表示,很多年来一直有明星客户对他们表示希望能推出童装。事实上,GIVENCHY 还真的做过童装,不过都是特别定制的。Beyonce 和 JAY-Z 的女儿 Blue Ivy 曾经在为《VOGUE》拍摄杂志大片时穿了 GIVENCHY 为其定制的小礼服,还是和妈妈的亲子款。而金·卡戴珊和 Kanye West 的小公主西北妹收到过迷你版的小鹿斑比卫衣,也穿着定制小礼服参加过 GIVENCHY 的时装秀。

品牌忠诚度从娃娃抓起,这是不会错的战略。对于 GIVENCHY 这样的品牌而言,你会发现在某宝上 GIVENCHY“出童装都已经好多年了”,事实上品牌一大波忠诚的客户已经进入到做爸妈的年纪,潜在客户人群还是相当庞大,不过品牌换了风格完全不同的新创意总监,也为童装系列的发展留下了一些不确定因素。

来源:www.toodaylab.com

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