优酷《看理想》破2.6亿 第二季贾樟柯、窦文涛年内回归

6月15日,优酷自制文化垂直类网综《看理想》系列迎来了“一周岁”生日。作为互联网垂直内容的开山之作,《看理想》系列自上线起就深受好评,被网友誉为“全民娱乐时代少有的精神食粮”,成为垂直类文化节目的品牌IP。

其“知识社群”垂直运营模式的探索,更为垂直类文化网生综艺开创了一条新径。

上线一年以来,这档互联网最高品质垂直文化类自制节目战果不凡,总播放量高达2.66亿,核心粉丝数已超66万。

由于颇受“三高”精英人群追捧,《看理想》系列受到了高端品牌商的垂青,三星、轩尼诗、起亚、斯柯达、雷克萨斯、Clarks、Basf等国际大品牌纷纷抢滩。

网络文化趣旅主打年轻受众

第二季将于年内回归

作为一档由优酷专门为年轻人定制的精神大片,《看理想》系列瞄准青年精英人群,用“年轻”、“文艺”、“有趣”的方式,在互联网上开启了一场“文化趣旅”。

在网络娱乐内容纷繁复杂的当下,《看理想》异军突起,以文艺的方式引发了一场文化核爆。

在《一千零一夜》里,“道长”梁文道以行走的方式读书,与观众分享他对经典的理解。随着节目的播出,节目“只有晚上,只在街头,只读经典”的特色深入人心。

在《听说》里,台湾地区最出色的音乐类电台DJ马世芳从一首歌或一位音乐人出发,串起台湾地区历史上或当下的音乐人物和故事,展现各个时期青年人的思想、生活。

而在《局部》里,陈丹青以画家之眼观看艺术杰作。

“道长说书,陈丹青谈画,马世芳聊音乐,节目的份量和质量都很足,怒给五分!”网友评论道。

截至目前,优酷平台的总播放量高达2.66亿,真正做到了口碑与播放量齐飞。而《看理想》系列三档节目的高人气还可在豆瓣的高评分窥见一二。《一千零一夜》《听说》《局部》分别获得9.3分、9.1分、9.4分的超高成绩。

值得一提的是,李健、蒋方舟、高晓松等名人也甘当自来水,纷纷发文力挺。而在网络上也一直流传着:“如果你还没看过《看理想》,只能说明你文艺得不够彻底。”

目前,《看理想》系列除了《一千零一夜》第一季还在播外,《局部》《听说》第一季都已经完结,而“死忠粉”们也开始了二刷三刷之路。

为了一解网友的饥渴之心,优酷将于2016年内重磅推出《局部》《听说》第二季;《一千零一夜》第一季将在7月底完结,第二季将在今年年内回归。

此外,优酷与贾樟柯合作的《云游》、与杨照合作的《呼吸》这两档同属于《看理想》系列的节目也正在积极筹备中。

值得一提的是,优酷《看理想》联合著名媒体人、文化名嘴窦文涛推出的全新节目《圆桌派》也将于年内上线,继续为网友们提供丰厚的精神食粮。

线上线下深探垂直运营模式

会员制即将面世

除了令人称道的精致内容外,《看理想》在垂直文化类节目商业模式上进行了深入探索。这一年来,《看理想》立足多元价值开发,不仅受到了三星、轩尼诗、起亚等多个国内外知名品牌商垂青,而且秉承“一鱼三吃”的优酷在衍生价值开发和运营上也发挥到极致。

一方面,《看理想》开发生产多种自有品牌的限量商品品类,包括节目中网友呼声很高的名画真迹,“看理想”限量旅行包、笔记本,“看理想”限量版ipod保护套、手机壳、ipad保护套等,深度挖掘粉丝的潜在购买机会。

另一方面,《看理想》与天猫、玩货等电商平台打通,网友们可以边看边买,在看到心水的书籍或专辑时,就能以折扣价买到这些周边衍生商品,如“道长同款”书籍与服装、“陈丹青同款”画册、马世芳推荐的经典音乐专辑等。

接下来,《看理想》还将打造文化巡演品牌,开发定制服务,建立线下实体馆等,探索更多的变现模式和渠道。

正是节目对“知识社群”这一垂直受众的精准把握,《看理想》将创新性地推出会员制,为会员奉上一系列用钱都买不到的超级福利。

《看理想》会员不仅可以获得会员专属身份、观看《局部》番外篇节目,还可以获得《看理想》线下活动的直播观看权,除此之外,更能与主讲人亲密接触,与其进行即时在线的交流互动。

据了解,让网友们期待已久的会员制不久即将面世。

《看》系列突破线上内容打造

多维发力文化类IP探索

《看理想》作为《看》系列品牌下的一员,它的大获全胜更是增强了网友们对《看》系列的期待和想象。

从萨特名言“你之所以看见的,正是因为你想看见”中获得灵感的《看》系列品牌,不仅包含《看理想》等泛文化类的视频节目,更涵盖线上线下多种维度以及以此延伸出来的理念和生活方式,旨在通过同种气质聚力相同人群。

这也是优酷土豆文化中心打造文化垂直类IP的一次尝试。

目前,继《看理想》系列节目之后,《看》系列品牌还推出了一档付费类文化直播节目——“大集”知识show。

相较于《看理想》,《看》系列品牌打造的“大集”知识show,主打直播和创新互动,让知识传播有形、有价、更有趣。

优酷土豆文化中心负责人姚文坛说:“在这个娱乐至死的时代,娱乐做不到的,文化应该去做,《看》系列品牌是在娱乐综艺视频节目浪潮中,深耕内容、创新形式的文化垂直类IP。我们将一如既往地坚持优酷‘有趣和酷’的初衷,并与文化资源结合,利用直播技术优势,做有趣互动的文化类产品。”

标签:看理想 贾樟柯 窦文涛

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